高端化趋势下二三线油烟机企业面临的困局

在中国，每卖出10台大风量吸油烟机，就有6台来自老板电器。这不仅是老板电器在市场上的销量体现，也是诸如老板等一线品牌在烟机市场的格局表现。他们就像企业的大股东，占领着市场的主要份额。
 

　　当前，我国油烟机市场格局已初步形成，以老板、方太、美的等企业为首的品牌稳居一线，并逐渐向高端化延伸;一些后来的品牌通过自身的努力逐渐成长为烟机市场的中坚力量，被当地的消费者普遍认可，诸如樱花、樱雪等，它们是行业内所称的二三线品牌。
 

　　当前的市场情况是：一线品牌在不停喊着高端化，并不断吞并着越来越多的消费市场，二线三线品牌哼次哼次的在后面使劲追，除了继续满足一小部分消费群体外，他们遇到了更大的发展障碍，那就是消费市场障碍、技术创新障碍、品牌发展障碍和同类企业竞争的障碍。

　　城镇化加速 中低端消费群体在减小

　　随着人们生活水平的逐步提高和城镇化速度的加快，享受健康舒适生活的需求日益俱增，给厨电行业高端化奠定了坚实的基础。
 

　　在消费升级的大背景下，消费者对厨电的质量要求也越来越高，对健康、舒适、美观等的诉求越来越强，更愿意为优质产品支付更高的溢价。因此，那些占据主导地位的高端家电将越来越受欢迎。

　　数据显示，近十年来，城镇化率以年均1%以上的速度增加，每年新增城市人口超过1000万，到2012年底，中国城镇化率已达到52.6%，未来还将有2亿多农民融入城市。这部分群体的消费观念、消费能力也在不断改变，不断提高，对于高端产品的接受能力也在增强，相反的，低端消费者群体在不断减小。
 

　　技术创新难 突破式发展受阻
 

　　二三线企业对于新技术的研发往往会滞后一些，或一时还没有足够的能力挑战新技术。对于油烟机高端化趋势，二三线企业面对的更是一个综合性挑战。

　　高端油烟机不仅具有时尚化的造型，更能带给消费者智能化、人性化的烹饪体验，强调的是产品的工艺，具有技术含量突出、外观设计独特、彰显独特品位等特点。

　　当前，除了一线品牌方太、老板、美的等具有高端产品的研发实力外，二三线品牌在产品的竞争上还处于弱势地位，因为缺乏技术、缺乏资金、缺乏核心人才等，企业很难得到突破式发展。
 

　　品牌知名度低于一线品牌 发展受阻

　　调查数据显示，在2013年1-4月，市场上的油烟机受关注度前五名分别是华帝、老板、方太、美的、海尔，排名前十位的一线品牌受关注度高达90%以上，二、三线企业不到10%的受关注度相比之下显得极为低。

　　相比较一线品牌，二三线企业在品牌知名度上明显有差距。消费者追求品牌的心理让二、三线企业的推广非常艰难，这种差距已经在根本上影响到了二、三线企业市场的进一步扩大。
 

　　所谓强者愈强，弱者越弱。二、三线企业在技术更新上也面临着巨大的困局。一线品牌坐拥强大的资金支持，在技术研发上也能得到更多的自主权，而二三线企业在技术革新上相对滞后，使得它们与一线品牌的距离越拉越大。

　　面对高增长同类企业竞争更激烈

　　同类企业的竞争不仅来自于大品牌企业的竞争，也来自于同等线企业的竞争和鱼目混杂的杂牌企业。夹在中间的二三线企业面对的困局是，大企业比不过实力，杂牌企业比不上速度，稍不留神，就有被吞并的风险。
 

　　受房地产调控影响，业内预测，预计今年由房地产拉动的国内吸油烟机需求量大约在800万台左右，约占到去年全年销量的66%，2013年油烟机总销量将达1230万台。
 

　　面对这一高增长市场，每个企业都想狠狠的咬一口，稍有“利器”和“力气”的二三线企业都选择了再次腾飞，趁机突破市场，竞争非常激烈。

　　杂牌企业对二三线企业造成的竞争障碍则主要是，杂牌企业是什么来得快就生产什么，以短期内挣钱为目的，不等二三线企业的生产线开工，杂牌企业所生产的“组装”品已经流入市场，造成了严重的混乱，影响了二三线企业的正常生产、流通和推广。

　　在油烟机市场整体高端化的趋势下，二三级企业面临着非常激烈的竞争环境，一方面中低端消费市场在不断减小，另一方面高利润下激烈的企业竞争环境，还有最核心的技术、人才即产品竞争力一时难以大提升，二三线企业面临着巨大的发展压力。（www.gdlusen.com 油烟净化器）